Campanha Cidades Criativas da Europa Central OTA

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Este procedimento visa celebrar um acordo com um contratante experiente para o desenvolvimento e execução de uma campanha de Agente de Viagens Online (OTA) direcionada para o mercado dos EUA. O projeto objeto do presente concurso é executado pela ETC em parceria com quatro organizações nacionais de turismo. Espera-se que o contratante realize as seguintes tarefas interligadas: CRIAÇÃO DE UMA PÁGINA DE DESEMBARQUE/MICROSITE O contratante deve criar uma página de destino/microsítio específico com informações e produtos da região da Europa Central numa plataforma OTA. A página de destino/microsite incluirá, pelo menos, o seguinte: - Informações sobre a região, com especial destaque para o tema «Cidades Criativas» da campanha, sob a forma de texto, imagens e vídeos; - Marca da região e dos países V4, bem como outros gráficos publicitários (ver infra); - Produtos (incluindo, entre outros, viagens organizadas, bilhetes de avião, hotéis, etc.). Os produtos que envolvam, pelo menos, dois dos quatro países da região V4 serão preferidos e receberão uma melhor pontuação durante o processo de aquisição – quanto mais países estiverem envolvidos num produto, melhor. Os produtos que envolvam pelo menos dois dos quatro países devem ser colocados prioritariamente no microssítio; - Deve ser mantido um equilíbrio máximo possível de visibilidade dos produtos de todos os países V4. PROMOÇÃO DA PÁGINA DE DESEMBARQUE/MICROSITE O contratante deve realizar campanhas promocionais em linha, parcialmente centradas na imagem e parcialmente centradas na conversão, utilizando os canais próprios do contratante, bem como os canais externos. Para a promoção da página de destino/microssítio, o contratante pode utilizar tanto canais próprios como canais externos (meios de comunicação social pagos). Formatos mais visíveis com maior CTR ou plataformas que não são entregues em excesso pela publicidade são preferidos. Não é necessária uma divisão entre os canais próprios e os canais externos, cabendo ao contratante assegurar o melhor desempenho, a fim de alcançar os ICD definidos. INDICADORES DE REALIZAÇÃO E DESEMPENHO-CHAVE (KPIs) No nível de conscientização, o resultado do projeto é uma maior conscientização dos potenciais viajantes dos EUA sobre o caráter do destino da Europa Central como um todo, com especial destaque para a Europa Central ser não só um destino histórico, mas também um destino moderno e vibrante para os entusiastas da vida urbana, e sobre os destinos e produtos específicos em cada país do V4. A nível técnico, o microsítio específico da Europa Central será criado num sítio Web da OTA que servirá de fonte de informação para potenciais viajantes dos EUA. O sítio Web deve ser mantido vivo pelo menos 6 meses após a conclusão do projeto

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