Campagna OTA Città creative dell'Europa centrale

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Questa procedura mira a concludere un accordo con un appaltatore esperto per lo sviluppo e l'esecuzione di una campagna di agente di viaggio online (OTA) mirata al mercato statunitense. Il progetto oggetto del presente appalto è attuato da ETC in collaborazione con quattro organizzazioni turistiche nazionali. Si prevede che il contraente esegua i seguenti incarichi interconnessi: CREAZIONE DI UNA PAGINA DI SBARCO/MICROSITO Il contraente è tenuto a creare una pagina di destinazione/un microsito dedicato contenente informazioni e prodotti della regione dell'Europa centrale su una piattaforma OTA. La pagina di destinazione / microsito presenterà almeno quanto segue: - informazioni sulla regione con particolare attenzione al tema Città creative della campagna sotto forma di testo, immagini e video; - Branding della regione e dei paesi V4 e altri grafici pubblicitari (vedi sotto); Prodotti (inclusi ma non limitati a pacchetti di viaggio, biglietti aerei, hotel ecc.). I prodotti che coinvolgono almeno due dei quattro paesi della regione V4 saranno preferiti e riceveranno un punteggio migliore durante la procedura di appalto: più paesi sono coinvolti in un prodotto, meglio è. I prodotti che interessano almeno due dei quattro paesi devono essere collocati in via prioritaria all'interno del microsito; - Deve essere mantenuto il massimo equilibrio possibile di visibilità dei prodotti provenienti da tutti i paesi V4. PROMOZIONE DELLA PAGINA DI SBARCO/MICROSITO Il contraente è tenuto a condurre campagne promozionali online incentrate in parte sull'immagine e in parte sulla conversione utilizzando i canali di proprietà e esterni del contraente. Per la promozione della pagina di destinazione/del microsito, il contraente può utilizzare sia canali di proprietà che canali esterni (media a pagamento). Sono preferiti formati più visibili con un CTR più elevato o piattaforme che non vengono consegnate in eccesso dalla pubblicità. Non è richiesta una suddivisione tra canali propri e canali esterni, è responsabilità del contraente garantire le migliori prestazioni al fine di raggiungere i KPI stabiliti. A livello di consapevolezza, il risultato del progetto è una maggiore consapevolezza dei potenziali viaggiatori statunitensi sul carattere della destinazione dell'Europa centrale nel suo complesso, con particolare attenzione all'Europa centrale non solo come destinazione del patrimonio storico, ma anche come destinazione moderna e vivace per gli appassionati della vita cittadina e sulle destinazioni e i prodotti specifici in ogni paese del V4. A livello tecnico, il microsito dedicato dell'Europa centrale sarà creato su un sito web OTA che fungerà da fonte di informazioni per i potenziali viaggiatori provenienti dagli Stati Uniti. Il sito web deve essere mantenuto in vita almeno 6 mesi dopo il completamento del progetto

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