Numéro de référence de l’offre
JPP5-1- Creative Cities Central Europe
Description
Cette procédure vise à conclure un accord avec un contractant expérimenté pour le développement et l'exécution d'une campagne d'agences de voyages en ligne (OTA) ciblant le marché américain. Le projet faisant l’objet du présent marché est mis en œuvre par l’ETC en partenariat avec quatre organisations nationales du tourisme. Le contractant est censé exécuter les missions interconnectées suivantes: Création d'une page d'atterrissage/microsite Le contractant est tenu de créer une page d'atterrissage/microsite spécifique contenant des informations et des produits de la région Europe centrale sur une plateforme OTA. La page d'accueil/le microsite comportera au moins les éléments suivants: - des informations sur la région avec un accent particulier sur le thème des villes créatives de la campagne sous forme de texte, d'images et de vidéos; - Image de marque de la région et des pays du V4 ainsi que d'autres graphiques publicitaires (voir ci-dessous); - Produits (y compris, mais sans s'y limiter, les forfaits de voyage, les billets d'avion, les hôtels, etc.). Les produits impliquant au moins deux des quatre pays de la région V4 seront préférés et obtiendront un meilleur score au cours du processus de passation de marché – plus il y a de pays impliqués dans un produit, mieux c’est. Les produits impliquant au moins deux des quatre pays doivent être placés en priorité dans le microsite; - Un équilibre maximal possible de visibilité des produits de tous les pays du V4 doit être maintenu. PROMOTION DE LA PAGE D’ARRÊT / MICROSITE Le contractant est tenu de mener des campagnes promotionnelles en ligne en partie axées sur l’image et en partie axées sur la conversion en utilisant les canaux appartenant au contractant ainsi que des canaux externes. Pour la promotion de la page de destination/du microsite, le contractant peut utiliser à la fois des canaux propres et des canaux externes (médias payants). Les formats plus visibles avec un CTR plus élevé ou les plates-formes qui ne sont pas sur-livrées par la publicité sont préférés. Il n’y a pas de répartition requise entre les canaux propres et les canaux externes, il incombe au contractant d’assurer les meilleures performances afin d’atteindre les ICP fixés. OUTPUT AND KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIs) On the level of awareness, the output of the project is heightened awareness of potential US travellers about the character of the Central Europe destination as a whole with a special focus on Central Europe being not only historical heritage destination, but also modern and vibrant destination for city life enthusiasts, and about the specific destinations and products in each country of the V4. Sur le plan technique, le microsite dédié à l'Europe centrale sera créé sur un site web OTA qui servira de source d'information pour les voyageurs potentiels en provenance des États-Unis. Le site web doit être maintenu en vie au moins 6 mois après l'achèvement du projet
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Mode de soumission
Électronique par:
https://etc-corporate.org/requests-for-proposals/submission-form/
Les offres peuvent être soumises
Soumission électronique: nécessaire
https://etc-corporate.org/requests-for-proposals/submission-form/
Informations sur un marché public, un accord-cadre ou un système d’acquisition dynamique (SAD)
Non disponible
Conditions d’ouverture des offres (date)
Non disponible
Lieu d’exécution
Non disponible
Méthode d’attribution
Critère:
Type: price
Description: Weighting: 40
Pondération (pourcentage, valeur exacte) :
Critère:
Type: quality
Description: Name: Number of impressions; Conversion; Quality and relevance of the products offer; Other metrics in reporting; The landing page / microsite "keep-alive" period / Weighting: 60
Pondération (pourcentage, valeur exacte) :
Valeur estimée
215,000.00 EUR
Valeur finale du marché
215,000.00 EUR
