Предметът на настоящата обществена поръчка включва избор на изпълнител за предоставянe на услуги по Разработване на единна концепция на БАИ за „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация“ в съответствие с изискванията на Възложителя и нормативната уредба. Работата трябва да се извърши при стриктно спазване на изискванията и условията на проект № BG16RFPR001-1.006-001 „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация чрез подкрепа на дейността на Българска Агенция за инвестиции (БАИ)“, финансиран от Програма „Конкурентоспособност и иновации в предприятията“ 2021-2027, съфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския фонд за регионално развитие с Българска Агенция за инвестиции (БАИ). В рамките на обхвата на обществената поръчка избраният Изпълнител следва да разработи единната концепция на БАИ за „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация“, която да интегрира в себе си основните маркетингови елементи за постигане и успешна реализация на останалите проектни дейности. Единната концепция трябва да съдържа следните задължителни елементи: • Анализ на данни, преглед на проучвания, нагласи и очаквания, анализ и преглед на pредходните комуникационни стратегии/действия, която/които България и в частност БАИ, са реализиралии други подобни/сходни концепции в национален и/или международен план. • Цялостно творческо решение, в т.ч. 3 ключови визии и авторските права върху тях, като те следва да бъдат предадени и във всички основни формати, включително векторни, включително работни файлове (editable formats), както и ясно регламентирано прехвърляне на всички права за ползване без ограничение във времето и територията; • Визуална идентичност, като бъдат използвано и интегрирано изработеното лого на БАИ, както и разработване на допълващи графични елементи, иконичен стил, цветови палитри и композиционни правила; • Минимум по 2 ключови визии и послания, както и на прилежащите допълнителни визии, които да произлизат и да са подчинени на цялостното творческо решение. • Предложения за потребителски insight (прозрение на потребителите - „инвеститорите“) • Насоки за прилагане и развитие на ключовите визии във видео съдържание за различни формати и канали – Meta (post, story, reel), YouTube и др.; • Насоки за използване на ключовите визии и послания в различни банерни формати, които се използват при дигитална реклама, съобразени с изискванията на водещите рекламни платформи; • Насоки за прилагане във външни рекламни носители и други носители на визуална идентичност; • Насоки в прилагането на ключовите визии и послания в графични материали, брошури, плакати, винили, пана и др.; • Разработване на подробен наръчник за единната концепция, съдържащ всички правила, примери и ограничения за използване на концепцията към отделни приложения, събития, участия, указания за използване на цветове, шрифт и как ключовата визия се надгражда с характерни за кампанията елементи и т.н; • Определяне на ключови индикатори за ефективност (KPI) на комуникационната концепция и препоръки за тяхното измерване; • Осигуряване на съвместимост и приложимост на концепцията при бъдещи кампании и дейности на БАИ, включително възможност за надграждане; • Провеждане на минимум една работна среща/презентация за представяне и защита на концепцията пред Възложителя; • Предоставяне на финален комплект от материали в структуриран и архивиран вид, включително дигитални файлове и указания за тяхното използване; • Осигуряване на координация и комуникация с Възложителя през целия период на изпълнение, включително периодично отчитане на напредъка. • Единната концепция задължително трябва да отразява и включва основния специфичен фокус на целия проект в изпълнение, на който тя се разработва, свъразн с акцент върху Северните райони на страната.
