OTA-kampagnen "Kreative byer i Centraleuropa"

Teksten er automatisk oversat til dit browsersprog

Formålet med denne procedure er at indgå en aftale med en erfaren kontrahent om udvikling og gennemførelse af en onlinerejsebureaukampagne rettet mod det amerikanske marked. Det projekt, der er genstand for dette udbud, gennemføres af det europæiske territoriale samarbejde i partnerskab med fire nationale turistorganisationer. Kontrahenten forventes at udføre følgende indbyrdes forbundne opgaver: Kontrahenten skal oprette en særlig destinationsside/mikrosite med oplysninger om og produkter fra den centraleuropæiske region på en OTA-platform. Landingssiden/mikrowebstedet vil som minimum indeholde følgende: - oplysninger om regionen med særligt fokus på kampagnens emne "Kreative byer" i form af tekst, billeder og videoer - Branding af regionen og V4-landene samt anden reklamegrafik (se nedenfor); Produkter (herunder, men ikke begrænset til, pakkerejser, flybilletter, hoteller osv.). Produkter, der involverer mindst to af de fire lande i V4-regionen, vil blive foretrukket og vil få en bedre score under indkøbsprocessen – jo flere lande, der er involveret i ét produkt, jo bedre. Produkter, der involverer mindst to af de fire lande, skal have fortrinsret til placering på mikrostedet. - Der skal sikres størst mulig balance i synligheden af produkter fra alle V4-lande. PROMOTION OF THE LANDING PAGE/ MICROSITE Kontrahenten skal gennemføre onlinekampagner, der dels fokuserer på billeder, dels på konvertering ved hjælp af kontrahentens egne og eksterne kanaler. Til promovering af destinationssiden/mikrositet kan kontrahenten anvende både ejede kanaler og eksterne kanaler (betalte medier). Mere synlige formater med højere CTR eller platforme, der ikke overleveres af reklamer, foretrækkes. Der kræves ingen opdeling mellem egne kanaler og eksterne kanaler, det er kontrahentens ansvar at sikre de bedste resultater for at nå de fastsatte KPI'er. OUTPUT AND KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPI'er) På bevidsthedsniveauet er resultatet af projektet øget bevidsthed hos potentielle amerikanske rejsende om karakteren af den centraleuropæiske destination som helhed med særligt fokus på Centraleuropa som ikke kun historisk kulturarvsdestination, men også moderne og levende destination for bylivsentusiaster og om de specifikke destinationer og produkter i hvert land i V4. På det tekniske plan vil det særlige mikrowebsted for Centraleuropa blive oprettet på et OTA-websted, der vil tjene som informationskilde for potentielle rejsende fra USA. Hjemmesiden skal holdes i live mindst 6 måneder efter projektets afslutning

79342000 - Marketing